Artez, Revista de las Artes Escénicas - teatro, danza, música, audiovisuales

IV Escenium - Foro Internacional de Artes Escénicas

Los públicos, objeto directo de la cuarta edición del foro

Los organizadores esperan reunir a más de medio millar
de profesionales en torno a cuatro ejes temáticos

Escenium, el Foro Internacional de Artes Escénicas que se celebra de forma bienal en el Palacio Euskalduna, organizado por La Red Española de Teatros y Auditorios de Titularidad Pública en colaboración con el Gobierno Vasco, la Diputación de Bizkaia y el Ayuntamiento de Bilbao, volverá a reunir a los profesionales del sector –se esperan del orden de medio millar– entre los días 10 y 12 de febrero. Tras haberse centrado en cuestiones como el Plan General de Teatro, el marketing relacional, haber mirado a Europa o analizado cuestiones como la eficacia de las subvenciones públicas, esta cuarta edición tendrá como protagonistas absolutos –si bien han estado presentes a lo largo de los congresos precedentes– a los públicos de las artes escénicas, a los que desde la organización consideran el epicentro del sistema escénico de la misma manera que hace tres décadas lo fueron la creación y la producción, de modo que el programa se articula en torno a cuatro ejes temáticos, a saber: la captación y desarrollo de públicos, la creación de demanda, el conocimiento de los públicos y las políticas de creación y desarrollo de demanda.

Talleres previos

Para ello, han hecho que esta edición de Escenium haya comenzado meses antes de su materialización en Bilbao, con la realización de talleres previos, que han tenido lugar en Madrid durante los pasados meses de noviembre y diciembre, reuniendo a grupos de expertos para analizar las aportaciones de los principales estudios sobre públicos a nivel internacional, definir el estado de la cuestión de cada eje temático y apuntar los principales retos de futuro. A partir de ahí, las sesiones del foro reunirán a los más relevantes especialistas para celebrar un debate colectivo que, partiendo de las propuestas elaboradas en los talleres, permita definir un marco de actuación para los próximos años. Y son más de treinta los ponentes que arrojarán luz sobre dichas materias, entre ellos, el canadiense François Colbert (profesor titular de marketing en la Escuela de Estudios Superiores Comerciales de Montreal), la mexicana Lucina Jiménez (consultora internacional en políticas públicas y gestión cultural, educación artística y desarrollo de públicos para las artes escénicas), la belga Mary Ann Devlieg (Secretaria general del IETM), el británico Roger Tomlinson (consultor de marketing y especialista en comercialización y desarrollo de la audiencia) o el holandés Franky Devos (especialista en comunicación cultural y públicos jóvenes), junto a otros profesionales de la gestión cultural o diferentes ámbitos de la investigación, tales como Cesc Casadesús, Alba Colombo, Manuel Cuadrado, Miquel Curanta, Pilar Granados, Pello Gutiérrez, Ana López, Iñaki López de Aguileta, Pilar López, Ramón López Barranco, Xabier Landabidea, José Luis Melendo, Carlos Morán, Joan Morros, Joan Oller, Marcos Ordóñez o Emilio Sagi.

Objetivo: los jóvenes

Escenium 2010 propondrá en Bilbao una presencia más satisfactoria de las artes escénicas en el sistema educativo. ¿Cómo generar el interés de los adolescentes y jóvenes por el teatro y la danza? Esta pregunta, que protagonizó uno de los cuatro talleres de trabajo, fue analizada por una docena de profesionales de la producción, la creación y la programación cultural durante el pasado mes de diciembre. Articular políticas públicas de creación y desarrollo de la demanda, no supeditadas a coyunturas políticas concretas, y coordinar las estrategias culturales y educativas son dos de las aspiraciones de un sector que demanda una mejor presencia del teatro y la danza en el sistema educativo.
Asimismo, se han establecido como otra de las prioridades el conocer más exhaustivamente a los públicos. Aunque se asume que gran parte del público aún responde a un perfil mayoritariamente femenino, cuya edad oscila entre los 30 y 40 años, los expertos lamentan que las investigaciones de mercado sean aún escasas y que los recursos habituales de las entidades de producción o de programación hayan sido las memorias de resultados y los datos de audiencia. Esta situación, advierten, ha impedido que los gestores y creadores dispongan de herramientas útiles para conocer mejor a sus públicos y, en concreto, determinados aspectos del consumo escénico. A esto se une la circunstancia del sistema de ticketing implantado en el Estado español, el problema de la externalización de la venta de entradas, que impide que los responsables de espacios escénicos dispongan de los datos de sus espectadores. Modificar las condiciones de estos servicios de ticketing o desarrollar sistemas de venta de entradas propios (para espacios particulares o agrupaciones de espacios) son algunas de las soluciones que valora el sector y que serán debatidas con mayor profundidad durante la celebración del Foro.
Paralelamente, según los organizadores, al tratarse de una convocatoria global del sector ofrece muchas oportunidades de intercambio comercial que deben ser aprovechadas, quiere ser, también, un mercado que dé continuidad a Mercartes en los años durante los cuales no se celebra este evento. Foro y mercado son las dos funciones que se integran en Escenium.