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Libro Blanco de las Ferias de Artes Escénicas del Estado español
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Una herramienta de racionalización
Es para mí un motivo de satisfacción presentar esta síntesis del Libro Blanco de las Ferias de Artes Escénicas, elaborado por el Equipo del Instituto de Estudios de Ocio de la Universidad de Deusto.
Este estudio surge a petición de la Coordinadora de Ferias de las Artes Escénicas del Estado Español, en el cumplimiento de sus objetivos de: promover la coordinación, comunicación y colaboración entre las distintas ferias; y establecer mecanismos de cooperación con otras entidades similares, siendo interlocutores en los foros de decisión y gestión y defendiendo los intereses de los asociados.
La investigación parte de la cadena de valor de la cultura, como contexto, donde las ferias de artes escénicas juegan un papel importante en la articulación relacional de la formación, creación, producción, distribución, difusión, programación y consumo.
Así mismo, atiende al entorno social, en el que la demanda de las artes escénicas, en el conjunto de la experiencia de ocio de la ciudadanía, presenta algunos síntomas de estancamiento, a favor de otro tipo de ofertas: como la audiovisual, otros espectáculos, otros ámbitos del ocio,...
Las razones por las que consideramos de interés nuestra participación en el presente estudio fueron: la oportunidad del mismo, en la aproximación a un sector dinámico y creativo; la universalidad, al afectar a un volumen significativo de la población, como partícipes en la creación, en el uso o en el consumo de la oferta cultural escénica; la implicación práctica, que posibilita un uso eficiente y eficaz de los recursos e ilusiones de estas organizaciones; su carácter estratégico en la orientación de las ferias como agentes de desarrollo de las industrias culturales y de una mayor implicación ciudadana; y la ampliación del conocimiento, insuficiente en esta materia.
Por todo ello, con la intención, como centro de investigación, de contribuir a mejorar el bienestar y la calidad de vida de los ciudadanos, mediante el desarrollo del ocio y la cultura, aceptamos el reto de colaborar en la consolidación de la actividad ferial en el sector de las artes escénicas.
El objetivo final del estudio es, por lo tanto, sugerir estrategias de consolidación, dinamización y desarrollo de la actividad ferial en el sector de las artes escénicas, a partir del análisis y diagnóstico de su situación actual.
El estudio se estructura en torno a tres bloques de análisis. El primero analiza la actividad desarrollada en la última edición organizada por el conjunto de ferias, incidiendo en las programaciones diseñadas y en los presupuestos disponibles.
El segundo bloque identifica los itinerarios seguidos por los profesionales a través de las ferias, para lo cual se ha realizado un compendio de las entidades inscritas, analizando la movilidad y relaciones que se establecen entre ellas.
El tercer y último bloque, presenta una aproximación al futuro de las ferias, al identificar los retos y oportunidades futuras, concluyendo con la definición de las directrices de una herramienta válida para el análisis empírico, estadístico y sistemático sobre la generación de negocio a partir de estos eventos.
Como cierre del análisis se presenta un compendio con los temas críticos identificados por los profesionales que participan de una u otra manera en las ferias, tratando en última instancia de orientar la acción, a través de una serie de recomendaciones tanto para la Coordinadora, en su conjunto, como para cada una de las ferias.
No cabe duda de que las ferias no son el único recurso para la compra-venta de productos escénicos, pero es uno de los principales instrumentos para conocer las tendencias del sector. Son un mercado que permite conocer, apalabrar e, incluso, cerrar contratos.
Los profesionales que trabajan en la organización de las ferias cuentan con intuiciones, percepciones y datos para afirmar que las ferias, como realidad única, son un marco de generación de mercado, pero nunca se ha realizado un estudio empírico que confirme esta hipótesis.
Como cierre a esta presentación señalar como para el Libro Blanco presentado, se ha diseñado una herramienta, que aplicada por todas las ferias, trataría de cuantificar la aportación de las ferias a la industria escénica, a través de la generación de negocio.
La herramienta diseñada está dirigida tanto a los programadores como a las compañías, y las conclusiones a las que se llegue a través de la aplicación de la misma, además de ser una herramienta que apoye la actividad desarrollada por las ferias, los datos específicos de cada una de ellas, así como los agregados, debieran de convertirse en herramientas de seguimiento del proceso de gestión, que racionalice los resultados obtenidos.
Espero que nuestro trabajo haya sido útil para aquellos que contaron con nosotros. Deseo que el resultado de este esfuerzo conjunto contribuya a hacer de la cultura, de las artes escénicas, algo cada día más presente en el repertorio de experiencias de ocio que ciudadanas y ciudadanos consideran imprescindible para sentirse más y más humanos.
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